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改良版美式家具受中国市场欢迎

 

——访艾芙迪副总经理殷尚绚

 

《精品家居》：作为一个进入中国十多年的美国家具品牌，艾芙迪在中国推出的产品是否与美国完全相同？

 

殷尚绚：对于中国市场和美国市场，我们的产品设计是保持完全统一的，但是在生产规格、人体工学、产品种类等方面略有不同。比如中国政府在家具生产中规定必须使用E2以上等級的板材，而許多外銷廠商出口到美国的家具只要E2板材就可以了，當然艾芙迪選擇了進口的E1等級。再者我们中国人的平均身高比起美国人都矮一些，房子的面积和层高也不及美国的大，所以我们会将一些床、柜子的尺寸等比例缩小，让它们更适合中国消费者的需要。事实上，我们在中国有两个加工厂，一个是专门做外销产品的，一个是针对国内市场的。不可否认，中国现在的别墅住宅越来越多，所以在我们上海青浦的旗舰展厅也为消费者提供和展示了美式原装尺寸的家具，但是公寓仍然是房产市场的主体，我们希望让中国更多的家庭能够享受得到美式家具，所以缩小尺寸的家具仍是我们中国市场的主打。

 

 

 

《精品家居》：您觉得中国消费者和美国消费者对于家具的需求有什么不同？

 

殷尚绚：这主要与居住习惯和住宅结构有关。比如美国家庭进屋之后是不用脱鞋的，而中国家庭则恰恰相反，所以鞋柜是我们针对中国市场而特别推出的。同样情况的还有四门衣橱，美国因为住宅面积大，所以都会预留一个衣帽间，而中国公寓式住宅因为面积有限，所以收纳主要依靠五斗橱、衣柜等来完成，这样四门衣橱就显得很有必要了，这也是在美国市场上不常见的。有些家具则是在美国流行，比如绅士柜，它的作用相当于女士的化妆台，但是中国的男士们显然太“绅士”了，将这个特权让给了女士们。美国家庭还习惯于把电视机藏在电视柜里，平时不用的时候就用门扇把电视机关起来，而中国人更倾向于把它放在开放的电视柜上。从住宅结构上来说，在美国的乡村别墅里，空间非常大，所以房间的功能性会更加多，家具的种类也就更加丰富，比如他们可能会有专门用来午睡的床、看书的椅子、做针线活的桌椅、走廊墙角边的边几等等。

 

 

 

《精品家居》：中国消费者对美式家具的挑选和使用与美国家庭有什么不同？

 

殷尚绚：在美国，并不是整套房子都用实木、布艺类的美式家具的，现在流行混搭风，所以美国人也喜欢将美式家具和中式、东南亚等风格的家具搭配起来使用，这样更加能够显示出自己的个性和品位，而中国消费者成套购买的比例比较高。当然，最重要并不是要追求混搭的过程，而是要看最终的效果是不是真的能够非常和谐。另外，美国人基本上每隔5年就会翻新房子或者是搬家，所以他们使用家具的周期基本也维持在5年左右，每次搬家他们往往会把旧家具捐给穷人或者教会，又或者直接转卖，为的是能够在新家拥有一个新貌。

 

 

 

《精品家居》：艾芙迪接下来会为消费者提供哪些新的家具产品？

 

殷尚绚：我们除了扩展产品系列外，在家具的功能性上会有更大的突破，增加家具的“双用性”。我们现有的产品中就有一款家具将穿衣镜和化装镜合二为一，在有限的空间里提供多项使用方式，同时，充分利用空间的三角形陈列柜也是我们一个开发的重点。